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詳細資料ISBN：9789862803189 規格：平裝 / 528頁 / 16K/ 19 X 26 CM / 普通級/ 雙色印刷 / 三版 出版地：台灣 內容簡介 本書理論架構完整、簡明易懂，並搭配豐富的實例與生動的圖片，以深入淺出的方式，協助讀者了解消費者行為的理論與實務。其特色如下： 本書兼具理論與實務，囊括消費者行為的重要理論，並佐以適當的案例協助讀者了解和應用。 本書所引用之各國案例甚廣，又為顧及國內讀者的需要和了解，編譯者特為此書編寫本土相關的章首故事與章末「台灣經驗」，以提起讀者的學習興趣，並達到較佳之學習效果。教材內容既全球化又在地化。 每章藉由「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者發現消費者行為學運用在實際市場上的成功例子。而「行銷陷阱」則指出行銷人員在運用消費者行為作為策略基礎時，可能發生的盲點。 本書透過「網路商機」提供讀者網路相關的企業商機，亦藉由「糾結的網」，指出許多網路資源濫用的例子和其他值得探討的網路議題。 各章附有章節摘要與多元化的練習題，幫助學習者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念。 |
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資料來源：博客來
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